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|卡思数据:@游三2个月增粉400W,抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”?

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而不止是剧情类别 , 在其他垂类中 , 我们也能看到越来越多充满着浓郁“乡土风”的内容受到了用户的喜爱 。那么在这份日益增长的喜爱背后 , 折射出了用户怎样的需求变化?
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“乡土风”刮起
|卡思数据:@游三2个月增粉400W,抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”?】在以农村人物、农村故事为基调的“乡土风”剧情号出现之前 , 抖音上已经有不少主打真实记录农村生活图景、人文情怀的乡村账号入驻 , 其中不乏各项数据表现俱佳者涌现 。
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分析其内容特点 , 并没有刻意展现各种乡村美景 , 整体画面也丝毫没有精致之感 , 而是将内容范围锁定于乡村生活中一家人的真实相处日常 , 以美食为纽带 , 传递出了满满的人间烟火气 。用户在其中 , 不仅可以看到各种具有地域特色的美食做法 , 更多的是从看似平淡的日常记录中感受到了淳朴、温馨、有爱的生活本真 。
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为何能够“戳”中用户?
为什么抖音用户对这些充满了乡土味道的内容兴趣指数不断攀升?追溯内容本身的特性、以及用户的需求变化 , 我们将其归结为3个底层原因:
(1)满足了用户的归属感和好奇感
对于70、80后用户来说 , 他们中有很多人有过乡村田野的生活经历 , 纵使是融入城市生活也依然保留了一份乡情 , 而这些乡味短视频中呈现出的乡村景观、乡村故事无疑能让他们在倍感亲切的同时获得一种乡村群体的归属感 。
而对于90、00后这些相对年轻的群体来说 , 乡村或许存在于长辈们的口述回忆中 , 或许来源于各种文艺作品 。从未亲身感受过的乡村生活、乡村景象都让他们充满了好奇感和新鲜感 , 而这些夹杂着浓郁乡土气息的作品无疑能够满足他们的这些需求 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表本网的立场。


来源:(YOKA时尚先锋)

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