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国庆档前瞻|猫眼《2021国庆档前瞻》:8部亲子向影片齐上映

中秋将至,长达7天的2021国庆长假也即将到来,电影消费市场再度开启了活跃周期。9月17日,猫眼研究院发布《2021国庆档前瞻报告》(以下简称“报告”),从档期影片类型、映前热度及观众特征等多个角度全面洞察这一重要档期。
国庆档前瞻|猫眼《2021国庆档前瞻》:8部亲子向影片齐上映
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报告显示,从映前热度来看,《长津湖》凭借其超强的演员阵容和题材获得国庆档猫眼“想看”第一成为档期最受期待电影;从观影人群来看,年长男性和年轻女性对今年国庆档电影表现出了较高的观影热情;此外,与往年不同的是,今年国庆档还吸引了众多动画影片集中上映。
映前热度强关联首日票房,《长津湖》占据国庆档想看首位
报告显示,截至9月14日,由陈凯歌、徐克、林超贤联合监制并执导,吴京、易烊千玺领衔主演,朱亚文、李晨、胡军、韩东君等主演的历史题材影片《长津湖》猫眼“想看”累计已超过65万,稳占国庆档热度首位。
【 国庆档前瞻|猫眼《2021国庆档前瞻》:8部亲子向影片齐上映】回看近几年国庆档市场表现较好的影片,它们的共性在于映前热度都达到了较高数值——这类影片的代表如2017年《羞羞的铁拳》、2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》。截至报告发布,《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍占据绝对优势,若在上映后能获得较好的口碑,该电影或成为今年国庆档热度与票房双高的赢家。
虽然映前热度在很多时候与票房成正比关系,但市场上偶有“逆袭”现象的发生,如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。这些影片在映前热度不算高的情况下,凭借上映后较同期影片具有绝对优势的不俗口碑,最后实现了票房的“逆袭”。不过总体来看,若想在国庆档收获较好的票房,仍需要在映前尽可能提高热度,占据档期先机。
对于那些热度排序靠后,同时口碑在档期有一定优势的影片,可以借助开启精准点映与观影团等方式,提前释放口碑、扩大声势。基于此,猫眼研究院也可以向片方提供相关策略及资源服务。
年长男和年轻女观影意愿强,战争历史题材拓展女性受众
据猫眼研究院的数据,年长男性和年轻女性对今年的国庆档表现出了较高的热情和关注。与2021全年想看人群分布的均值相比,今年国庆档“25岁以上的年长男性”和“25岁以下的年轻女性”两个群体的占比较高。分影片看,年长男性想看的高占比主要由《长津湖》带来,而年轻女则偏好于《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》。
国庆档前瞻|猫眼《2021国庆档前瞻》:8部亲子向影片齐上映
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另一个较为明显的特征是,历史战争类影片也被更多女性观众打上“想看”标签。其中,《长津湖》在25岁以下女性的想看更集中,《铁道英雄》在20-29岁女性的想看也高于此前上映的《八佰》和《金刚川》。


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