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海外抄袭者,正在围攻“花西子们”

近日 , 有媒体报道称韩国护肤品牌悦诗风吟新推出的小罐面膜 , 疑似在产品概念、宣传设计等方面模仿借鉴新锐国货品牌C咖 。
C咖于今年3月正式上线 , 其创始人是前韩后CEO肖荣燊 , 首发产品C咖小罐膜为小巧便携积木状小罐 , 每个SKU对应单个功效 。同时品牌直接把“清”“渴”“痘”“舒”“宠”“嗨”等中文字直接印在瓶身上 , 用一个单字言简意赅地概括产品功效 。
而悦诗风吟小罐面膜 , 虽然并没有直接借用了积木状的包装 , 但是同样以“小罐”宣传 , 产品包装也以单个大字的形式印上了“清”“净”“焕”“润”等功效 , 并同样用鲜明的颜色加以区分 。
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我们暂且不论悦诗风吟的小罐面膜是否在产品概念上模仿借鉴了C咖的小罐膜 , 但是仅近两个月 , 业内已经多次传出了国际品牌/企业抄袭国货品牌的事情了 。花西子、YES!IC、色彩地带、丁家宜等品牌皆成为了被海外品牌抄袭借鉴的对象 。
海外明星个人美妆品牌成抄袭重灾区
玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二彩妆品牌YES!IC自2018年推出以来 , 其突破性的极简设计 , 在技术、工艺、材料、触感上的考究都令行业耳目一新 , 也使得YES!IC深陷被抄袭的困境中 。据不完全统计 , 仅在国内YES!IC就被至少5个以上的国货品牌抄袭 , 包括了GOGO TALES、NOVO、HOLD LIVE、XIXI等 。
与此同时 , YES!IC这独具辨识度的包装也火到了国外去 。美国女歌手Halsey今年初推出的个人美妆品牌About-Face , 首发产品包括了高光棒、高光粉、唇彩、唇线笔、唇釉、液体眼影、眼影棒、定妆喷雾、美容工具和限量版化妆包等40个SKU 。
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其中液体眼影和唇彩在包装设计上很明显“借鉴”了国内新锐彩妆品牌YES!IC的唇釉 , 液体眼影几乎是仅把YES!IC的logo替换了一下 。
国货美妆品牌色彩地带前不久也在微博发声明表示 , 某知名歌星个人美妆品牌r.e.m.beauty疑似抄袭了品牌在两年前推出的小飞碟系列的设计 , 截至目前r.e.m.beauty并没有做出相关回应 。
色彩地带作为丹姿集团下的彩妆品牌 , 2018年品牌全面升级 , 并与设计公司念想合作 , 在2019年推出了以“未来感的色彩空间”为灵感的小飞碟系列 。
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该系列产品设计接近“UFO”的形态 , 带有鲜明未来主义色彩 , 为品牌首次私模独家定制 , 并申请了外观专利 , 且获得了2019 Pentawards 世界包装大奖金奖和2020 German Design Awards 德国设计奖 。


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